De meeste mensen zijn in staat tot creatief denken maar niet iedereen kan dit vertalen in een creatief nieuw product. Hiervoor moet de maker niet snel tevreden zijn en oplossingen en conventies die door de meerderheid als vanzelfsprekend aanvaard worden, op zijn kop willen zetten. Creatieven nemen hierbij risico’s en wijken af, dat is hun tweede natuur geworden.